Das neue Logo spielt mit dem typografischen &-Zeichen, welches richtigerweise Ampersand heißt. Es ist eine Ligatur des lateinischen Wortes „et“ (und).

Jahrelang diente der schlichte schwarze Balken, in Anmutung an den Binde- oder Gedankenstrich, unter sichtagitation als Logo. Mit dem Wechsel zu Studio Tuckow bot es sich an, auch im Logo neue Wege zu gehen – von der wirklich sympathischen Verweigerung des schwarzen Balkens zur Abwechslung hin zum klassischen Logo.

Gemein ist dem Balken und dem neuen Logo, dass es immer um Verbindung geht – ob als massiver Binde- oder Gedankenstrich oder als Ableitung des Ampersands.

Im Grunde sind es zwei schlichte Linien, in gleicher Strichstärke, bewegend übereinander fließend. Teile eines Schemas. Sieht aus wie Infografik. Finden wir gut.

Und das ET die Initialien für Erik Tuckow sind, reiner Zufall.